1-18 2019
【商陆花】知否知否,这么一门服装生意悄悄火起来了

2018年,国风热一下子就起来了。

《延禧攻略》不光国内大热,更红遍全球,排在谷歌电视剧搜索第一位。

 

 

首档国风综艺《国风美少年》一上线,就惊艳众人。

近来,《知否》继续将国风热推至新高。

 

打开抖音,划几下屏就能看到汉服小姐姐走来,背景响着《九张机》等爆红国风歌。网易云音乐国风歌单全年播放量过百亿,而B站国风兴趣圈层覆盖人数比5年前增长了20倍以上。


而在这波汹涌的国风热中,国风服装成为最大赢家,市场需求迅速攀升。

 

2018年12月以来,淘宝汉服销售同比增长146%。《知否》剧组联名定制的16款汉服推出就成为爆款,上线三周就已销售近百万。

 


汉服作为国风服装的一个小分支,爱好者群体就至少已有千万规模,国风服装还包括唐装、旗袍等众多分支,潜在受众人群规模相当可观。

 

从客户画像来看,受众过半为90后和00后,40%的消费者年龄介于18-25岁,以女性、学生和工薪阶层为主,在未来会有越来越强的购买力。

 

就发展趋势而言,前几年更追求样式的中国化,2018出现了新趋势,聚焦在元素上,流行在时下新潮的单品上大玩文字logo、把亭台阁楼搬上服装、时尚造型搭配。


引领新趋势的佼佼者,非李宁莫属。印有鲜红“中國李寕”印章的短袖、包包等单品,在顶级时装周上掀起了一波中国风热潮。


毋庸置疑,国内服装市场就整体而言,已经是一片红海,竞争异常激烈,单纯像以前那样靠拼价格、拼体量,已经很难大有作为。

 

但与此同时,服装市场也在快速变化。随着年轻人审美越来越多元,一个个服装细分领域分化出来,在敏锐的老板眼中,这就是一片片蓝海。在中国巨大人口基数的支撑下,每一片蓝海都足以造就一批品牌,成就亿万富翁。

 

国风服装可能就是众多蓝海中的一个,而且更加特殊——国际玩家并没有什么竞争力。要知道,在服装领域,国内品牌一直是被国际品牌压着打,而在这个领域,本土品牌有着得天独厚的先天优势。

 

服装市场,从来不缺少机会。

盘子极大,变化极快。

看准风口,顺势而为,也许几年之后,你的品牌就已经能铺向全国。

 

 (文中图片均来自网络)