5-22 2018
6张图,揭秘人们买衣服的最新口味 | 衣周讯33期

毫无疑问,

人们买衣服的口味在不断变化。

这变化有规律吗?

有了大数据,就有了答案。

 

今天,衣哥带大家解读一份新鲜出炉的大数据报告,看看答案究竟是什么?

 

01

男装:潮流夹克取代衬衫



男装领域,从17年和16年数据对比可看出,跟衬衫相关的搭配,比如衬衫和牛仔裤、衬衫和T恤之间的关联购买的概率在降低。

 

相反,跟夹克相关的搭配,比如夹克和休闲裤、夹克和T恤之间的关联购买概率在大幅提升。

 

这意味着,男装消费者的穿搭风格在转变,越来越多人正在抛弃衬衫,更多地选择夹克。

 

02

女装:柔和随性搭配崛起,OL式搭配失势



女装领域,正式干练的OL式搭配开始失宠,上位的是柔和随性格调的服装搭配。

 

T恤、毛针织衫成为了裤装的最佳搭配,牛仔裤的提升也显得格外的突出,与之对应的是衬衫、套装、制服这类OL场景下的品类搭配下降。

 

03

男装夹克:最看重性价比和加绒保暖



对于男装夹克,可以发现消费者更加看重其性价比,同时对于夹克也增加了加绒保暖的诉求。

 

04

男装休闲裤:新增关注弹性、透气



男装休闲裤的消费者对于面料材质和做工的关注度在上升,可以预测弹性、透气将成为新的需求。

 

05

男装T恤:是否纯棉很重要



男装T恤消费者越来越关注T恤的面料材质是不是纯棉,同时伴随着消费升级,T恤的款式版型关注度也在上升。消费者希望T恤穿起来更加帅气。

 

值得注意的是,这些男装品类云图里都少不了“老公”这个词。这意味着广大女性消费者在男装消费中扮演了重要角色。

 

最近,男女装混合的集合店增加,正是顺应了这种购买趋势。女性消费者在买衣服的时候,有相当大几率也会替伴侣消费一下。

 

06

女装:热天重面料,冷天重外观



女装冬衣品类中,我们会发现漂亮外观的特点是远高于其他特征的。在春季、冬季,用户非常关注穿了羽绒服这样的厚衣服后,是不是能够显示出更好的外观,这也体现了女性用户在冬季依旧爱美的特质。

 

与之对应的是第二季度、第三季度,天气较炎热,这样的季节更多服装是贴身穿着的,所以面料成为了用户关注的重心。

 

衣哥说:

每个人的购衣品味各有不同,但整个人群的口味变化却逃不过大数据的观察。顺势而为,及时察觉到大家的购衣偏好变化,才能始终在生意场占住先机。

 

(数据来源:第一财经发布的《2018服装行业年度消费者趋势洞察报告》)