3-20 2018
服装行业不得不看的两会解读丨衣周讯28期

今年《政府工作报告》再度聚焦消费新业态、新模式。相信我们作为传统产业的服装行业也将面临着重塑,一起来看看衣哥为你划的重点,或许对你有帮助。

 



【新零售】

继去年报告提出“推进实体店销售和网购融合发展”之后,今年再度要求增强消费对经济发展的基础性作用。推进消费升级,发展消费新业态新模式是必然之势。

过去五年,消费对经济增长的拉动作用不断增强,消费贡献率从54.9%提高到58.8%,而这其中就包含了线上和线下。

新零售”概念的本质是:今后,从线上或线下购物对于消费者来说并不重要。重要的是能在渠道、物流、产品、支付、服务等各个环节都能够给消费者带来一个顺畅和美好的购物体验。

前些年,网店大火,其优势就是数据。清楚知道卖了多少件衣服,口碑如何。了解自己月销量,月退货,客单价等等……这些数据让商家更懂备货,更懂消费者。数据是最有力的武器。

而实体店的优势是体验,如果实体店能融合好网店优势,掌握一手客户数据来帮助自己做决策,为消费者带来更好的购物体验。相信实体店就是下一个风口。



【打假】

“决不允许假冒伪劣滋生蔓延。”不法制售假者难逃法网。”“不断优化营商环境。报告中多次提及知识产权保护及假货治理。报告还指出:要强化知识产权保护,实行知识产权侵权惩罚性赔偿制度。

市场上主要靠抄板的老板们要注意了。随着知识产权制度的逐渐完善,越来越多的服装设计师意识到这个问题,他们将采取一系列合法的行为来维护自己的知识产权。但知识产权保护,不是一蹴而就的事情,正是因为如此,大家才拥有转型升级的时间,要珍惜啊。去年淘宝整治,就是方向标。

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【智慧物流】

“要实施大数据发展行动。加强新一代人工智能研发应用。”“要发展平台经济,形成线上线下结合的创新创业格局。”“要扩大物流企业仓储用地税收优惠范围。”在报告中,快递物流及相关产业发展多次被提及。

我们服装市场离不开快速便捷的物流,随着物流越来越智能化,以及未来对销售数据及库存的高度敏感性,我们要建立快速响应的供应链系统(包括直营门店、代理商体系、以及上下游供应商)。

举例来说:零售终端顾客看中一件连衣裙,S码断货,零售商点击货品请求,其上游能即刻获取到这个信息,通过补单、调拨等方式最快将货品发出。同时,不好卖的货,通过终端库存数据的互通,也能够及时降价处理,调整生产计划。只要数据即时、物流畅通,零库存不是梦想。