04-21 2017
韩国东大门的成功,给中国服装业带来哪些启示?
东大门商圈每年吸引着数百万名的普通顾客和专业买手,似乎已成为国内外专业市场负责人当前不约而同选择的一门"必修课"。

三月下旬,位于东大门历史文化公园,有如来自未来世界的外星太空船,闪烁着奇幻的灯光。



 

东大门位于首尔市中心,市场内约有30个商场、3万多个商店以及5万多个制造厂商,聚集了服装设计、面料供应、生产加工和物流等相关行业。雄厚的服装设计力量,齐全的面料供应,灵活的小批量生产方式,快速的交货能力,合理的价格等,是这个市场的特点和优势。

 

东大门商圈每年吸引着数百万名的普通顾客和专业买手。目前每年可吸收250万观光客,每日销售额超过五百亿韩币,年营收超过100亿美元。东大门似乎已成为国内外专业市场负责人当前不约而同选择的一门"必修课"。


这不禁让人好奇,东大门究竟有着怎样的魅力?

 

触觉灵敏 反应快捷

在东大门,到处充斥着时尚元素和流行趋势,它掌握着韩国时装界的潮流,已经成为韩国时装界的标杆。可能今天某位知名影星穿着时尚的服饰刚出现在荧屏上,明天东大门服装设计师加急复制的山寨品就会出现在市场最显眼的摊位上。

 

这种对时装潮流的敏锐触觉和快速反应,使东大门紧贴潮流,并快速获得成功。

 

接单灵活 交易迅速

东大门成功因素之二是接单灵活,交货迅速。

 

韩国《朝鲜日报》报道了一个生动的事例:有一个来自日本的服装商人在下午4点到东大门市场订购300件衣服,合同于次日凌晨2点签订,8点左右完成所有面料的采购,并交给加工厂到第三天凌晨生产完毕,这批货上架开始销售的时间是第三天傍晚。整个过程,从下订单到最后商品上货,所用时间不到两天。

 

东大门之所以能够快速交货的原因,得益于它完整的供应链。市场内云集面料供应商、服装生产商、服装设计师和物流企业等等。生产厂家可以买到制成产品所需的面料至包装用纸、纸盒、拉链纽扣、商品标签等;买家还可以在市场内办理好货的托运。

 

优良服务 合理价格

在东大门,人性化设施随处可见。每个楼层有详细的介绍,多语言服务使外国买家和顾客购物障碍降低。

 

零售大多数是上午10-11点开门,营业至次日凌晨5时;批发则是晚8点至次日上午8点。超长的营业时间,满足了不同人群的拿货需求。

 

价格合理,基本是从50到500这样的价格区间,是最宜销售的服装单价。此外,市场内还有进口服装商品,可以低于市场买卖到国际知名品牌,一般新产品便宜20%-30%,过季商品便宜30%-50%。

 

东大门商圈的成功得益于它对流行时尚的敏锐触角和快速反应,这背后有完整的供应链系统支持;同时,人性化贴心的服务和合理高性价比的价格,造就了今天世界服装界中独树一帜的东大门商圈。小编期待未来中国也能出现和韩国东大门一样赞的市场,这样不出国门,就可以买买买了!