12-20 2016
服装行业如何借助IP潮赚大钱
动漫吸金,韩剧热播,IP潮滚滚而来。服装行业也在这股浪潮中发现了商机,纷纷开始尝试转型、跨界合作等手段,希望搭上这趟顺风车。我们来看看服装品牌怎么利用IP潮让爆品更爆。

首先,让我们来普及一下,什么是IP?

      IP非彼IP,不是IP地址哦。

      IP是英语“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”。

      现在通常所说的IP,是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话。

 

美国迪士尼公司即是运营IP的成功典范。依靠米老鼠等广受欢迎的形象IP,衍生出主题乐园、玩具、服装等多种产品,收益远超电影本身,只要印上米老鼠等IP形象,简直是躺着就能赚钱。

动漫吸金,韩剧热播,IP潮滚滚而来。服装行业也在这股浪潮中发现了商机,纷纷开始尝试转型、跨界合作等手段,希望搭上这趟顺风车。我们来看看服装品牌怎么利用IP潮让爆品更爆。

 

乐町推出哆啦A梦特别合作款

改编自日本动漫的电影《哆啦A梦:伴我同行》在2015年“六一”档上映,票房突破5亿元。借助于电影的热度,又恰逢“蓝胖子”正式更名为“哆啦A梦”50周年,充满了纪念意义,推出全新哆啦A梦特别合作系列。也是乐町首次尝试线上线下同步发售。所有的哆啦A梦系列都很快售罄了。

乐町尝到了来自IP的甜头,又携手蓝精灵IP,成功吸引年轻消费者。“天猫520闺蜜节”期间,乐町联手卡通形象蓝精灵这一经典IP,打造“闺蜜文化”。活动期间,完成的838.8万销售业绩中,单单是蓝精灵产品就有2万多件!

说完大品牌,再来看看新锐品牌如何借力IP,快速成长。

 

原创品牌TEE7,燃起“宅男们”的英雄梦

“龙珠”、“海贼王”、“火影忍者”、“圣斗士星矢”……如果说除了电子竞技和体育之外,还有什么能够让宅男们兴奋到额头冒汗,那就是这些充满青春咸湿回忆的“热血动漫”了。

原创潮流服饰品牌TEE7看准的就是这部分细分人群,通过设计、生产游戏和热血动漫T恤,7个人的公司现在年销售额稳定在1000万,其中天猫旗舰店占比75%。前不久,TEE7凭借其圣斗士星矢独家授权T恤,同美特斯邦威的以及班尼路的一同参加了聚划算的“怀旧动漫精选”主题活动。据悉,这是TEE7第一次参加聚划算活动,“以前没有想到能跟这些品牌并列在一起,”TEE7联合创始人董斌说起这个似乎有点“燃”。

 

伊芙丽携手《欢乐颂》,演绎多彩青春

如果说动漫是我们童心未泯的美好梦想,那么今年大火的《欢乐颂》就是真实讲述了职场上、生活里笑中带泪的故事。让所有女生感同身受,觉得找到了属于自己的青春、友情和人生的深刻共鸣。

伊芙丽作为为剧中唯一的女装品牌赞助商,为五个个性不同的女孩搭配了完全不同风格的衣服。这些有趣的性格标签衍生在伊芙丽的每一件衣服上,让剧外的我们忍不住想要去购买同款,寻找这种性格认同感。

 

彪马请来了蕾哈娜为自己站台

为了拯救低迷的业绩,彪马近年做了很多积极的尝试,特别是近年请来了著名歌星蕾哈娜做品牌创意总监。蕾哈娜不仅在乐坛有超高知名度,在时尚界的影响力同样不可小视。她曾获得美国时装设计师协会颁发的2014年时尚人物奖,更是香奈儿等时尚品牌发布会的头牌常客。因此,把蕾哈娜作为一个时尚IP也不为过。

自彪马公布了以蕾哈娜个人品牌Fenty名义推出的Puma by Rihanna 系列,主打款为暗黑风格的“The Creeper”。这款新鞋在市场上一炮打响。在短短三个小时的时间里,首发系列就被抢购一空。

现如今彪马品牌人气回升,业绩开始回暖。目前来看,彪马的这条与时尚IP结合的道路走得很成功。